기업의 그린 마케팅 성공example(사례) 연구
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작성일 22-10-29 07:25
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그린마케팅 관련 문헌에 대한 고찰을 통해 그린마케팅의 등장배경, 개념과 그린마케팅 믹스전략에 대해 알아보고, 현재 국내 그린마케팅의 현황을 분석한 후, 그린마케팅의 성공적 사례와 우리나라 기업들이 가지고 있는 한계점에 대해 분석할 것이다.
순서
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새로운 마케팅 전략 중 하나인 그린마케팅에 대해 고찰 해보고자 한다. 현실적으로 사회적 marketing 철학은 環境變化에 대응하여 marketing 목적의 달성을 위한 방법론으로서의 개념(槪念)變化일 뿐 기업의 적극적인 marketing strategy의 차원까지 연결하지는 못하고 있따 그로 인해 1970년대 이후 環境문제는 전 세계적으로 더욱 심각하게 나타났으며, 소비자의 環境위기에 대한 해결의 욕구는 더욱 고조되고 있따
그린marketing 은 이러한 사회적 marketing 을 기업차원에서 더욱 적극적으로 수용하고 시행하려는 marketing strategy이라고 할 수 있따 즉 경제성장, 사회복지, 環境보전의 문제는 생태학적인 배려 하에 보다 넓은 차원에서 추구되어야 한다는 것이다. 이것이 바로 양적인 가치관에서 질적인 가치관으로의 전환이며 이를 통한 인간의 삶의 질 향상을 위한 노력을 기업의 marketing 측면에 반영하고자 하는 것이 그린marketing 의 본질적인 개념(槪念)이다.
1. 기업과 環境
1960년대 이후 기업들의 오염물질 무단 방출, 소비자 개인의 이기적이며 무책임한 環境오염행위, 그리고 政府기관 관료들의 근시안적 · 무사안일적 개발…(To be continued )
새로운 마케팅 책략 중 하나인 그린마케팅에 대해 고찰 해보고자 한다. 그리고 앞의 연구를 토대로 한국기업들을 위한 效果(효과)적인 그린마케팅 책략measure(방안) 을 제시하고자 한다.
제 1 장 서론..............................................1
제 2 장 그린marketing 에 관한 theory 적 고찰.............................1
제 1 절 그린marketing 의 등장배경.................................1
제 2 절 그린marketing 의 본질.....................................3
제 3 절 그린marketing 의 영역과 구조................................5
제 4 절 그린marketing 믹스.....................................7
제 3 장 우리나라 기업의 그린marketing 사례(instance)연구..........................12
제 1 절 한국政府의 環境정책...................................12
1. 環境정책...........................................12
2. 법................................................13
제 2 절 우리나라 기업의 그린marketing 사례(instance)연구.........................13
1. 삼성전자...........................................14
2. 두산그룹...........................................16
3. 유한킴벌리...........................................19
4. 포스코.............................................21
제 3 절 우리나라 그린marketing 의 결점..............................22
제 4 장 한국기업의 그린marketing 전개대안.............................24
1. 제품정책............................................25
2. 가격정책............................................25
3. 유통정책............................................26
4. 촉진정책............................................26
제 5 장 conclusion(결론)............................................27
環境오염 문제는 소비자와 기업이 사회, 생태학적인 밸런스와 인간의 복지 향상이라는 보다 높은 차원의 컨슈머리즘(consumerism: 소비자 중시주의)을 수행함으로써 해결될 수 있따 環境보호적인 측면에서 政府의 규제가 강화되고, 소비자주의에 입각한 그린소비자들의 집단행동에 의해 기업에서는 경영위기를 느끼게 되었다.
1970년대 초 까지 기업의 성공철학으로 군림하였던 소비자 지향적 marketing 은 소비자의 욕구충족과 기업의 수익성을 창출하였음에도 불구하고 역기능적 결과를 초래했고, 이에 대한 비판으로써 사회적 marketing 철학이 대두하게 되었다. 그리고 앞의 연구를 토대로 한국기업들을 위한 효과적인 그린마케팅 전략방안을 제시하고자 한다.[경영학논문]기업의그린마케팅성공사례연구 , 기업의 그린 마케팅 성공사례 연구경영경제레포트 ,
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레포트/경영경제
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기업의 그린 마케팅 성공example(사례) 연구
다. 그린마케팅 관련 문헌에 대한 고찰을 통해 그린마케팅의 등장배경, concept(개념)과 그린마케팅 믹스책략에 대해 알아보고, 현재 국내 그린마케팅의 실태을 分析한 후, 그린마케팅의 성공적 example(사례) 와 우리나라 기업들이 가지고 있는 한계점에 대해 分析할 것이다. 또한 사회에 쾌적한 삶의 環境을 제공함으로써 소비자의 단기적 욕구충족만이 아닌 장기적 욕구충족을 고려한 기업의 사회적 책임에 기여하려는 環境주의적 경영방식이 증가하게 되었다.
소비자지향주의에 입각한 기존 marketing 과 사회지향주의에 입각한 그린marketing 을 이념과 가치관, 그리고 시스템적인 특징 면에서 차이점을 살펴보면 다음 표와 같다.
