제일모직 KIUHO 구호 브랜드analysis과 구호 마케팅전술 analysis PPT
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작성일 22-11-04 23:07
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1. 구호 KUHO 브랜드 선정배경
2. 시장세분화
3. 시장상황analysis(분석)
4. 구호 KUHO 브랜드 analysis(분석)
5. KUHO marketing 4P전략(戰略) analysis(분석)
(1) Product (제품전략(戰略) )
(2) Promotion (촉진전략(戰略) )
(3) Price (가격전략(戰略) )
(4) Place (유통전략(戰略) )
INDEX
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01 KUHO 브랜드 선정배경
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01 브랜드 선정 이유
‘KUHO’ 만의 독특한 스타일로
여성복 트랜드의 틀을 깼다!
“
KUHO만의 이미지와 컨셉
`` 매 시즌 experiment(실험)적이고, 중성적, 아이러니한 컨셉
`` 기존의 여성복 트랜드의 틀을 깸
타 브랜드와의 差別된 컨셉
`` 패션수용도가 높은 이들의 욕구 충족
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02 시장세분화
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02 시장 세분화
1. 감성연령별 세분화
여성복 구분
시장의 characteristic(특성)
주요 브랜드
어덜트 케주얼
탄탄한 생산과 글로벌 소싱능력
철저한 가두점 위주의 유통 전개
지센/올리비아 로렌/
크로커다일 레이디스/ 앤섬 등
캐릭터
철저한 差別화 전략(戰略) 과 독보적인 파워아이템 확보
미샤/구호/오브제/마인/
레니본/샤틴/에꼴드빠리 등
커리어
트레디셔널 브랜드를 포함한 기본의 커리어 브랜드로서
고객측의 노후화와 베이직 일색의 변함없는
제품 구성에 대한 問題點 해결 필요
타임/쏠레지아/후라밍고/빈폴레이디스/아이작바바 등
영 캐주얼
캐릭터와 아이덴티티가 확고한 고감도 브랜드로서
컨셉이 명확하고 트렌드를 적극적으로 수용
망고/모르간/바닐라 비/보브 등
영 베이직
케릭터존에 가까운 상품구성과 고급화를 지향,
대중적으로 수용 가능하고 가격이 저렴한 볼륨 영 캐주얼
온앤온/EnC/베네통/톰보이
클럽모나코/시스템 등
볼륨 트렌디 캐주얼
기존 유니섹스 캐주얼이 더해진 스트리트 캐주얼
쌈지/플라스틱 아일랜드/르샵 등
수입 브릿지
고가의 명품브랜드와 영 캐주얼의 중간에 위치…(To be continued )
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