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작성일 22-11-21 12:16
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설명
제주항공 성공instance(사례)
목차
- report 요약
- 기업introduction
- 경쟁업체 analysis
- SWOT analysis
- STP analysis
- 마케팅 믹스
- 結論(결론)
report 요약
우리나라 항공시장에서 ‘저가 항공 산업’이라는 새로운 시장을 개척한 제주항공의 성장을 주목할 만하다.
저가항공의 characteristic(특성)상 일반항공의 비해 비행시간이 짧다. 크기가 작기 때문에 연료탱크가 작기 때문이다 이러한 characteristic(특성)이 단점으로 볼 수도 있지만 역으로 생각해보면 단거리 운행에 characteristic(특성)화 시킬 수 있는 것이다. 최근 여가에 대한 관심이 증가하면서 가족단위 여행, 대학생들의 배낭여행 등이 크게 증가하면서 항공수요 또한크게 증가하였다.
우리나라의 항공편은 대한항공과 아시아나 항공 양대 항공…(To be continued )
다.
불과 10여 년 전만 해도 ‘부모님 비행기 한 번 태워 드려야 할 텐데’하는 말처럼 교통수단 이상의 부의 상징적인 의미가 있었다. china(중국) 경제 성장으로 인한 china(중국) 인들의 소비수준이 높아지고 여가 패턴에도 變化(변화)가 생기고 있따 그에 따라 항공기 수요가 증가하고 있고 china(중국) 과 한국간의 왕래가 많아지고 있따 또 한류열풍으로 인한 외국인 관광객이 증가하고 있는 추세다. 하지만 여전히 비싸기 만한 비행기 티켓값 때문에 여행 수단으로써 가장 부담되는 것이 항공운임이다. 하지만 요즘 수학여행갈 때도 비행기 타고 해외로 넘나들 듯 이미 우리 삶 깊숙이 들어왔다. 이에 비해 아시아는 아직 그 정도가 미숙하다 할 수 있따이러한 미개척 시장인 아시아를 공략한 것이 제주항공이다. 주변의 일본, china(중국) , 동남아지역에서의 관광객이 증가하고 있는 만큼 거기에 맞는 차별화전략(strategy)을 세운다면 대형항공사들과 대등한 경쟁력을 갖추게 될 것이다. 후발주자로 항공 산업에 뛰어든 제주항공은 단기간에 놀라운 성장을 보이고 있따 미국 전체 항공시장에서 저가항공이 차지하는 비율이 약 25%에 이르고 유럽에선 저가항공에 대한 인식조사에서 응답자의 40% 이상이 저가항공을 이용할 의사가 있는 것으로 나타날 정도로 해외에선 저가 항공 산업이 차지하는 비중이 상당하다.
