베텔스만의 마케팅 戰略
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작성일 23-01-18 09:47본문
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먼저 홈페이지에 ‘선물을 원할 때’라는 코너를 마련하는 것이다.
살펴본 바와같이 오늘날 기업은 원가우위 전략(戰略) 만으로는 심화된 경쟁에서 살…(생략(省略))
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레포트/경영경제
베텔스만의 마케팅 戰略
인터넷마케팅example(사례) 연구-베텔스만
다. 자신이 좋아하거나 선물을 받을 사람이 좋아할 포장지를 선택하고, 엽서에 글을 남기는 것이다.
여기에 더해서, 이벤트 회사와 제휴를 맺어 노래나, 악기 연주, 폭죽 등의 이벤트를 곁들일 수 있도록 하는 것이다. 그럼 기업에서는 똑같은 내용을 실제 엽서에 기재하고 선물을 받을 당사자에게 직접 선물을 배달하는 것이다. 또한 배송기간이 정확하지 않기 때문에 책을 신청해 놓고도 선물을 주지 못하는 경우도 발생할 수 있따 이러한 drawback(걸점)을 改善(개선) 하는 전략(戰略) 을 실시하는 것이다. 하지만 현실에서는 책을 선물하기 위해 온-라인으로 책을 구입하면, 그 책을 자신이 받아서 다시 포장하고, 엽서를 쓰고, 그 당사자에게 선물을 주어야 한다. 그래서 그 코너를 클릭하면 여러 종류의 포장지와 포장 방법을 선택할 수 있게 한다.
순서
책이라는 상품은 자신이 읽기 위해서 구입하기도 하지만 많은 경우가 선물을 하기 위해서 구입한다.
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